AI: er det brugbart i reklamebranchen?

Der er meget snak om AI, og om hvordan det vil overtage reklamebranchen bid for bid, så vi alle snart står uden arbejde. Men er det sandheden? Og er det det, vi ser i krystalkuglen?

Måske vil det overtage nogle funktioner eller arbejdsgange, men vi tror ikke, det vil overtage »den gode idé«, det, der gør kampagnen eller kommunikationen unik. Det vil nok nærmere overtage en masse trivielle dagligdagsrutiner, der alligevel bare var tidsrøvere. For indtil »robotterne« får følelser, vil der være brug for dem, der kan kommunikere med empati til mennesker. Følelserne kan AI ikke kopiere: det, der giver kriller i maven eller en tåre i øjenkrogen.

Hvad er det så godt til?

Vi er faldet pladask for de værktøjer, der fx er kommet i Photoshop til at redigere billeder. Det har aldrig været lettere at fjerne elementer eller tilføje baggrunde, end det er nu. Der sparer vi tid og kan løse opgaver på sekunder, der før kunne tage timer. Og ChatGPT er naturligvis blevet vores ven til fx oversættelser og forslag til tekster. Men de skal altid have et »human touch«, før vi sender dem til kunder. De kan sjældent bruges, som de er.

Vi ser faktisk for mange eksempler på folk, der bruger ChatGPT ukritisk og derfor skriver i en tone, der slet ikke er deres måde at tale på. Alt for højtravende og akademiske tekster, når det i virkeligheden er følelser, der driver dem. Så bliver kommunikationen fake og ligegyldig.

Men der er ingen tvivl om, at AI er et lokomotiv, der kører stærkt, og man skal stå tidligt op for at følge med. Bruger man det med omtanke, er der god mulighed for at få opgaver løst nemmere, så der er mere tid til at være kreativ.

Som vores gode samarbejdspartner, fotograf Claus Peuckert, siger: AI er godt til mange ting, men så længe det lærer af både gode og dårlige ting, vil »7 fingre«-problematikken være der.

Et godt eksempel er et billede, han lavede: en model i Sherlock Holmes-stil, skudt i studiet, med en baggrund, han lavede som en test i Midjourney. Han bad om, at modellen skulle ind i et »old England style«-univers, og ved første øjekast er det flot. Men kigger man nærmere på menneskene i baggrunden, er de nærmere monstre og vanskabninger. Ikke just det, vi bad om. Problemet er, at AI også opsamler fejl og forstærker dem, så samtidig med at det bliver klogere, bliver det egentlig også dummere.

Gode værktøjer, du kan bruge

Hvis vi skal nævne nogle AI-værktøjer, vi kan lide at arbejde med, er AIAIAI rigtig godt til at splitte musik ad. Midjourney er godt til kunstneriske billeder. Runway er godt til at opskalere video og til klipningen. Men der er mange flere, så god jagt efter dine favoritter.

Siden har vi bygget vores egne AI-værktøjer. Se SqueezeIT og vores regler for god AI.